网页设计中使用文字图形化

　　随着电子商务的强劲增长，网页设计作为一种崭新的设计方式，融合了新兴学科的交叉背景，是“艺术”与“技术”的结合和统一。本文中的文字图形化即是强调它在“艺术”中的美学效应。通过分析网页中文字的设计与图形的诸多影响要素、具体应用中的方法和技巧，进而全面理解其表现方式与意义。这也是对“美学”在未来交互式网络的设计思潮发展趋势的探讨。
　　
　　在信息技术飞速发展的当代，网上购物等电子商务形式的急剧蔓延，对网站、网页的功能人性化和视觉风格独特化提出更高要求，网页设计的整体风格要靠图形图像、文字、色彩、版式、动画等元素来表现，其中文字是网页设计重中之重，文字图形化处理后不仅能传达明确的信息和内涵，更能体现独特的审美和个性的追求，实现人与虚拟空间视觉传达和情感交流的功能。

　　一、“语境”与“情境”中的网络文字
　　
　　网页视觉风格设计中最重要的构成因素就是文字和图形，如果只借助图形来设计无疑是不能起到明确传达信息的目的，文字的基本功能是传达信息，它具有最佳的直观性和最高的明确性。在网页设计中对字体进行艺术化设计，以主题鲜明、形式与内容一致、把握整体风格为设计原则，体会网页中文字的“语境”，并赋予它新的生命和力量，传达其美学效应，依照客户的需要使文字图形化，带领产品和客户融入到“情境”中。文字图形化即是对文字传达字意和语义功能的延伸性阐发，使其具有美学效应，给用户不同感受。
　　
　　二、“技术”与“艺术”的功能化
　　
　　统一网页中的文字图形化处理应该结合网页的功能、表现主题、色彩运用综合考虑，我们常见的文字字体有宋体、黑体、隶书、楷书等，从艺术的角度可以将字体本身与网页的颜色、版式、图形等设计元素协调运用起来，充分发挥文字图形化在整体页面版式中的作用。
　　
　　1）从字形设计出发的设计技巧。文字是图形化设计的基础，从以下几个方面着手会比较容易找到设计的灵感和方法：①字的大小。字的大小可以用不同的单位来计算，如像素或磅，网页设计一般会选择以磅为单位，如果在页面中安排的内容比较多，正文一般选择常用字体，大小在9磅左右。在同一个页面中，字体种类较少，则有稳定感；字体种类较多，则版面活跃。一般在设计中会分析字的结构，从点、竖、撇、捺等角度去拉长或变形，得到一个衍生的新图形。②字的色彩。图形化之后的文字的色彩必须与网页的整体性和谐，网页是色彩是访问者登录页面后的第一印象，对营造网站的整体气氛起着积极的作用。此时的文字设计必须有着准确的定位，运用明度上的对比、纯度上的对比及冷暖对比度实现想要的设计效果。③字的风格。页面的风格与内容是至关重要的，结合网站的主题和特点在明确的视觉风格下对字进行创作，如：稳重、大气、时尚，现在很多时尚类的网站多运用摄影图片、插画作为网站的设计元素，在文字的设计上也与网站风格和谐，增添了不同的趣味。
　　
　　2）以字的创意图形为基础的设计技巧。图片是整个网页的脸，有创意的图片或图形就像网页的眼睛，它具有直观而强烈的视觉冲击力。由文字创意而来的图形已经成为现代网页设计的香饽饽，它具备了图像所没有的深层涵义，也有文字所传达信息的力量。网页文字的图形化设计要充分运用平面设计的形式美法则，如：对比与统一、对称与平衡、节奏与韵律等。在给图形崭新的审美视角的同时也给浏览者以视觉的诱导，从视觉中心点开始，引导层级的页面递进信息传递，给用户愉悦的交互性体验。
　　
　　3）以字的意境为中心的设计技巧。所有的文字设计必须遵循与网页整体风格和谐的原则来进行，用户在网站设计所渲染的氛围中能体会到网站的理念传递的意境感，在以中国传统元素为设计理念的网站中，必须融入更具民族特色的设计元素，让优秀的民族文化品牌和中国设计的味道更浓。如：水墨元素、传统纹样、古典造型等，引导用户在网页文字图形化设计中展开创意和联想。这些文字的设计会带来对追求美好回忆和向往的精神境界，用户识别网页的同时也激发对幸福平安、健康快乐、吉祥如意等情感。
　　
　　三、“风格”与“气质”在图形文字中的形态
　　
　　优秀的网页设计必定是赋予设计师对字体进行反复斟酌和挑选，不同字体拥有不同的“气质”，有的字体柔软，适合女性网站的设计；有的字体坚固严肃，适合男性网站或职能网站的设计，有的字体幽默，适合娱乐性网站的设计，这些不同的字带给用户的“气质”感受是不同的。经过艺术处理或明显带有艺术特征图形化的文字更是直接影响到受众的情绪。文字图形化是一个经过各种具有创意的内涵的延伸，不仅能使页面具有审美性和层次性，更能让网站具有独特的气质。如：教育类网站，树立良好的校风校貌，在字体运用上常常稳重大方，在文字设计上清新素雅，营造学校严谨的学术“气质”。企业类网站，一般文字按照企业视觉形象系统（VIS）来设计，从色彩和视觉的独特性上创意，让用户产生记忆联想。餐饮类网站，文字在图形化的设计上应当给消费者一种遵循健康的气质，在色彩上尽量返璞归真，勾起食品的原味感。文化艺术类的网站，切不可呆板，设计出来的图形和文字应具有创意能给客户强烈的视觉冲击力。
　　
　　四、结语
　　
　　Internet代表着一种崭新的信息交流模式，随着网络普及，它突破地域和文化的限制，使信息传达的范围和效率都产生了巨大的飞跃，各行各业的商品推销、宣传都离不开网站。随着网民的素质和审美的继续提高，也对设计师提出了更高的要求，借助文字图形化在网页设计中的启示，网页设计师还得提高眼界、善于思考，综合网络技术、经济学、艺术学、美学等多方面的知识，改变观念，为客户带来更加人性、科学、舒适的交互网络设计。