设计实战：视觉设计如何继承品牌基因

　　移动APP的竞争越来越激烈，在产品设计中更应该注重交互、视觉设计等与品牌基因的融合，才能更好的展现品牌特色，以便在市场中生存发展。

　　近几年，互联网的迅猛发展彻底改变了大众的生活和习惯，在支付行业里，支付场景也从现金、pos机刷卡等支付方式，转至各种互联网常用移动电子载体中，让大众更加便捷的通过扫码支付、出示付款码等支付方式，代替“传统繁重”的支付操作，这种便捷的移动支付正在逐渐被人们接受并认可，进而成为日常支付手段之一。

　　截止到2017年6月27日，继央行公布第四批支付牌照续展决定后，中国第三方支付牌照仅剩余247张，移动支付APP竞争也越来越白热化，从进入门槛到用户体验，业务或者产品定位上的差异开始逐渐显现在移动支付产品的屏幕方寸间，而我们的产品及服务如何才能在交互、视觉中更好的体现产品的基因和特色，为用户提供更好的服务，以便能在如此激烈的竞争中生存并发展下去，整理了一些零散的思路，和大家分享。

　　产品定位衍生出的设计体系

　　1.从设计角度进行前期产品分析

　　企业基因决定了产品方向，好的设计是源自对产品用户价值的理解和沉淀。分析市面上支付工具的产品定位.

　　支付宝：起源来自于为淘宝提供支付解决方案，所以是电商+支付

　　微信支付：微信支付是集成在微信客户端里的支付功能，所以是社交+支付

　　Paypal：针对具有国际收付款需求用户提供的支付工具，所以是跨境+支付

　　网易支付：网易始终在国内游戏行业保持领先地位，并不断营造游戏生态，伴随着网易游戏在手游和端游的开疆拓土，网易支付也在尝试提供更全面的游戏充值解决方案，给游戏用户更好的支付体验，所以网易支付自成立起，自带游戏+支付光环。

　　2.产品关键词

　　支付、游戏、金融、钱包、红包

　　3.依据产品方向和数据，理解业务，了解用户群、用户场景

　　4.确立最终产品用色，品牌色为橘红色，用蓝色作为辅色，活泼不死板的同时，增加支付产品整体专业度和安全性。