审丑文化在包装设计的运用

　　在现代、后现代的文化语境中，丑从各个方面渗透到人们的文化、生活领域，从而打破了一直以来丑在审美领域处于“他者”的尴尬文化身份，丑以其最本真的状态由边缘渐渐向中心靠拢。从“审美”到“审丑”的视界转变，来探讨在包装上面审丑发生的可能性以及丑的美学意义之所在。
　　
　　审丑包装的类型
　　
　　审丑包装艺术体现
　　
　　后现代主义设计思潮对包装设计在风格上的影响十分明显，后现代主义主张多元共存，希望采纳装饰的手法来达到视觉上的丰富，提倡满足消费者的心理需求，而不仅是单调的功能主义。本文要强调的是它有关审丑那部分，它后现代风格中的包装设计造型形体主以突出艺术与自然科学，如造型形体十分现代化的夸张设计、变形、折射设计等，不是传统意义上唯美的包装。而在当下，更富有创意理念的包装设计更受市场青睐，审丑包装可以视为创意包装，发展空间其大。
　

　
　　审丑包装趣味体现
　　
　　用夸张奇特甚至“丑陋”的形象，形成一种静态的表演，引起受众的喜爱或者兴趣。在丑陋滑稽和其独特的造型中，找到一种幽默感搞笑的感觉，从普通美观的包装中脱颖而出，夸张表达了幽默感，具有很强的倾向性，突出商品的特征，使包装表现的诙谐，增强了包装的幽默性，给人们带来不同寻常的视觉感受，吸引顾客的注意力。审丑趣味形态设计需要综合考虑各种因素，并运用与之相适应的趣味包装设计手法，赋予商品包装丑中体现出更震惊的视觉效果、更有突破的形式结构、更独到的拆解过程、更生动的互动效果、更笼络人心的多功能性等，以设计出既实用又能使消费者愉悦心情的包装。
　　
　　审丑包装在流行文化中体现
　　
　　流行狭义来说是反映设计与社会之间互动关系的一种特殊而普遍存在、持续不断的文化现象。伴随着社会进步，流行文化已经渗透到我们方方面面的生活中，它似乎已渐渐成为当今社会中主流的、强生命力的一种文化现象，它不仅重构着我们的文化，同时我们的生活也潜移默化的反作用着流行文化的发展进程。而在大众审美疲劳的情况下，丑学大兴，审丑作为一种普罗大众的文化，融入流行文化中并推动和融合流行文化向前进。透过审视流行文化，我们能够对当代社会消费观念有着深刻理解。流行审丑文化既是心理状态和文化现象，又是消费趋向，他表现着人们对精神需求愈发强烈，但是承载他的是物质。
　　
　　审丑包装设计出现原因
　　
　　艺术审丑对包装潜移默化
　　
　　也许人们感觉“丑”的产品和行为如浪潮般突然涌现在我们面前，其实大众文化中这种平面的、通俗的、娱乐性的审丑趣味和哲学艺术领域中对丑的范畴的认可和发展是密不可分的。十九世纪末二十世纪初以来，丑和荒诞更是成了后现代主义艺术表现的中重要组成部分，“丑”不再沉寂，彻底展现他的强劲的生命力，所以之后很多艺术家肯定了“丑”的艺术价值并在他们的艺术创作中表现出他们对于“丑”充分的热衷。
　　
　　情感化设计对审丑包装影响
　　
　　上文提到了，审丑其实是审美的一个范畴，审丑文化可以满足大众某些情感需求，审丑作为情感因素的一种，在包装上的运用，也就是一种包装情感化设计的体现。现代包装设计的目的和重心已经发生转移，包装不仅仅是包裹在商品外面保护内部商品的，更是一种吸引和引导顾客消费的手段，并且代表着大众生活方式和社会文化价值取向。在物质过剩的今天，人们超越了单纯生理机能需求，进入感性需求层面。越来越多人希望自己买的东西与众不同，可以彰显自己独特品味和个性，在选购商品时，除了我们对商品理性的判断和认知以外，更多的是我们对商品包装喜欢或不喜欢的情感态度。而审丑包装以它前卫、追求个性、自我、独特的特点。可以全方面满足顾客消费心理，引起顾客的喜爱以及追捧。
　　
　　消费者心理转变
　　
　　另外，与大众文化盛行相应而生的是大众认同了审丑趣味所建构的机制。一方面，随着科技的进步，经济的发展，生活在现代社会的人们面临的各方面压力愈来愈大，他们想减缓社会责任和道德所带来的压力，通过欣赏丑可以宣泄内心的苦闷，像电影电视中那些为观众服务的边缘化的小丑角色，他的凄惨生活，他的不幸遭遇，侧面可以让观众有种满足感，认为自己生活并不是那么糟糕，或者是喜剧扮丑的角色可以服务观众，太过正统的传统美带给观众仪式感，使他们精神紧绷，而丑角却可以让他们嘻哈大笑。
　　
　　总结
　　
　　包装是一种可以有效完成商品价值的诱导因素之一，审丑作为一种情感化设计，用于包装，可以使消费者产生愉悦的感受，并满足其心理层面的需求，从而更好地吸引消费者的注意力，进而达到销售产品的目的。不仅如此，包装作为一种载体，与任何一种载体的地位都平等，包装设计师若更加大胆可以先于网络将那些概念文化用于包装，可能那时在网络上盛行的文化是追随于包装设计。