浅析标志设计在服装形象领域的重要作用

　　平面设计中的标志设计： 品牌标志设计是服装品牌的推广应用最广，出现次数最多的要素之一，也是视觉识别的第一形象要素。它不仅是发动所有视觉设计要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是大众心目中企业品牌的象征。

　　平面设计的基本构成要素涉及字体设计、标志设计、插图设计、包装设计、编排设计、广告设计、展示设计等多个领域。品牌形象，是由与产品相关联的诸多视觉元素构成，包括标志设计、包装设计、广告设计等视觉形象以及围绕着它建立起来的相关氛围，成功的品牌形象的树立离不开优秀平面设计的视觉支持与烘托。在市场经济社会里，一个成功的品牌形象还是所有者的无形资产，它带来巨大的经济效益不可估量。凡是成功的企业，无一不深知在消费者心目中树立优质品牌形象的重要性，也越来越重视通过提升相关的平面设计水准来打造和助力品牌形象。

　　在广大消费者日趋追逐时尚、个性的今天，服装品牌形象的树立越来越依赖产品的标志设计、包装设计和展示设计等视觉形象，而非单一产品本身。世界各大知名服装公司，通常都拥有自己的平面设计部门，他们负责标志设计、包装、时尚手册、品牌杂志、广告宣传资料，直至时装秀的邀请函等一切围绕公司服装品牌进行的平面设计工作，从而帮助自己的服装品牌展现出鲜明的个性形象，在消费者心目中树立特定的并能赢得青睐的品牌印象。当今，国内服装消费者随着生活水平的提高，消费观念的变化以及文化多样性的交融，越发注重品牌的选择，本土服装企业也强烈意识到服装品牌形象中平面标志设计的重要性。

　　服装领域中的标志设计：服装品牌标志设计的内涵，要使服装品牌让大众认可，让品牌形象个性化，首先要精心设计的便是代表整个公司形象的品牌标志。虽是一枚小小的品牌标志，或只是出现在在服装的某一部位，但它的作用决不可小觑，其具有超越图形符号的极强的视觉信息传达功能。它与整个服装企业的设计理念、设计风格相辅相成，甚至包涵着设计师业内地位、魅力以及企业文化、社会信誉等多方面内容。顶级时装设计师乔治·阿玛尼曾说过：“一枚标有设计师姓名的商标就是这位设计师的商业名片，它不仅体现了各次时装展的灵魂和一贯性，还向消费者传达了设计理念和设计风格。”看似简单的品牌标志常常可以引导消费行为，甚至决定服装企业的兴衰。在某些情况下，一个知名的服装品牌标志，很可能就是消费者购买这件服装的根本原因，如果摘除这枚标志，同样的服装就可能身价大跌，市场反应出现天壤之别。

　　服装品牌标志设计的核心：一个优秀的服装品牌标志设计必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中表达，同时具有赏心悦目的艺术性。由于标志设计与服装本身的特殊关联性，标志设计首先应考虑到它是否与整个企业的一贯服装设计风格、理念相统一、协调，将标志设计作为是服装不可分割的一部分，让平面的标志设计和立体的服装成为一个有机的整体。换言之，优秀的服装品牌标志设计需要设计师凭借自己的智慧，创造与众不同、极富个性的图形语言，从品牌气质与精神出发，把抽象的概念形象化，以达到充分烘托该服装品牌高品质感的目的。

　　奢侈时装品牌伊夫·圣·洛朗便拥有这样一个完美、经典、持久的标志设计。它将Y.S.L三个大写的字母巧妙地联结在一起，造型优美，风格独特，图形语言极简，呈现出与伊夫·圣·洛朗时装一样的优雅、性感、简约的设计风格，也成为这位时装设计大师一生艺术追求的精炼概括。由于标志设计的成功，也促使伊夫·圣·洛朗的服装品牌成为世界服装史上最辉煌的品牌之一，以至于对设计细节要求苛刻、极致的标志设计师汤姆·福特接手该品牌的时候，也未对这个标志设计做任何细微改动。当然，此类经典的服装标志设计还有很多，以D&G、GUCCI、DIOR、CHANEL等这类奢侈品牌的标志设计为代表，他们所共有的特点是简洁、明了、无过多修饰，设计语言经典不易过时，适合长久使用，并能够准确地体现它所代表的服装品牌的气质。可见，标志设计的优秀与否是一个服装品牌形象塑造成功与否的起点。

　　平面设计中标志设计的作用：平面设计中标志设计在服装品牌形象塑造中具有不可替代的作用，并越来越被重视。在打造服装品牌标志设计的过程中，可以将品牌服装的理念、风格、个性、品位一次次地烙刻在消费者的脑海中，从而引导消费者对品牌进一步的深入理解，拓展品牌服装的销售市场，从而加快品牌效应的形成和大众认知度以及帮助企业社会经济效益的迅速提升。