生鲜电商里，美菜网的知名度不算高，但实力不容小觑。

近日，媒体报道，美菜网被列为被执行人，执行标的近2100万，这不是它第一次成为被执行人。

作为一家专注做B端的生鲜电商，美菜网曾靠着日处理500万包裹独领风骚，但也正是因为它的模式，使得在疫情到来时遭遇重创，被迫转型。

近来关于美菜网的负面消息不少，不知美菜网在竞争异常激烈生鲜电商赛道上，能笑到何时？

再成被执行人

近日，媒体发现，中国执行信息网公布的信息中，美菜网所属公司北京云杉世界信息技术有限公司，新增一条被执行人消息，执行标的近2100万元。

这不是美菜网第一次别列为被执行人。去年12月，美菜网的全资子公司苏州云杉世界信息技术有限公司也曾被列为被执行人，截至目前为止，履行情况为全部未履行。

值得注意的是，在美菜网第一次被列为执行人的前一天，网络上有消息传出，称美菜网旗下的子品牌美家买菜正在被京东收购，预测不超过2亿美元。

虽然后来美菜网出面辟谣，但种种消息对它的影响并不好。

要知道，美菜网一直对外界称自己是“买菜界的京东”，自建物流、仓储、配送，还涉足金融。

但在生鲜电商成最大“风口”的2020年，美菜网并未获得任何新的融资，还屡次被传资金链紧张，虽然每次的结果都是不了了知，但美菜网的现状着实引人担忧。

毕竟“后来者”叮咚买菜都要IPO了，美菜网只有直面挑战，才有可能取得竞争优势。

生鲜电商的“隐形冠军”

成立于2014年的美菜网，在生鲜电商里独树一帜，选择做B2B的生鲜供应链企业，采用F2B模式。

所谓F2B，就是通过冷链即时运输，直接连通农场和商户，减少“中间商”赚差价。

经过6年时间累积，美菜网完成一套自建仓储、物流及配送的完整产业链。

据公开资料显示，美菜网已在全国200多个城市布局，拥有物流中心达150个，每日处理的包裹超过500万个，员工人数达35000人。

这样的实力，在B端市场凤毛麟角，成为第一名是名副其实。

因为B端的客户面相对较窄，而且对于配送的时效性要求更小，所以单凭“日处理包裹500万个”，美菜网已经无人能敌。

不过虽然实力强劲，但美菜网的知名度并不高。

这和它的模式有关，毕竟经常和B端打交道，C端用户了解不多也是情理之中。因此美菜网被冠上生鲜电商的“隐形冠军”称号。

真会“隐形”吗？

既然是行业首屈一指的企业，为何又屡屡被传负面消息？

去年疫情来袭，生鲜电商迎来爆发，但由于美菜网深耕B端，所以损失严重。眼看着同行们生意做得风生水起，美菜网决定也到C端市场分一杯羹。

只不过B端市场的500万个包裹，在C端里根本不值一提。站在C端门口，美菜网犯了难。

不仅如此，C端市场里，有阿里“亲儿子”盒马鲜生，有坚持走前置仓模式的每日优鲜，还有狂融资、狂补贴的叮咚买菜，美菜网的压力迅速上升。

科技君发现，市面上主流的生鲜平台都支持1小时之内送货上门，最慢也支持半日达，而且无消费金额门槛。

美菜网却仍然采用次日达模式，并设置了免费配送的门槛：用户下单必须满足一定金额才可免费享受配送服务。

C端业务不好做，B端业务也出现问题。2019年起，美菜网被多位加盟商上门围堵维权，理由是它没有及时支付款项。种种迹象，很难不让外界担忧。

既要保留原有业务不掉链子，还要在竞争激烈的新业务上闯出天地，美菜网的路确实不好走。