打造品牌的关键因素有两点。分别是:
1、做好品牌定位
要做好企业品牌建设,首先需要进行品牌定位。品牌定位是指通过对企业的产品、服务、形象进行规划设计,从而给目标消费群体留下的特有的经济价值印象。要做好品牌定位,需要考虑很多方面,如行业环境及竞争对手分析、目标消费群体等。可用“单一主要利益”对品牌进行定位,也可赋予品牌多种价值进行全方位定位。
2、提高产品质量,进行产品创新。
对于企业品牌建设来说,产品的创新是“短板”,特别是当前产能过剩、传播过度、供过于求的时代。因此,必须加大对产品的研发力度,建设跨职能的研发团队,加强对产品研发过程的管理,并引进先进创新技术,把产品创新作为品牌建设的首要任务。培养员工精益求精的工匠精神,提高产品的研发技术水准,完善对产品的质量把控。产品的质量仅仅合格还是不够的,还需耐用可靠,因此,做好产品的相关质量认证和保障体系建设工作必不可少。
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